广告设计是一门特殊的艺术，设计的创造过程就是遵循实用性和美感规律的艺术创造过程。这一实现方式是在专门的设计语言中创建的。
西方人把广告设计称作广告艺术(Advertising Art)，而工业设计常常被称作工业艺术 Industrial Art。政治、经济、军事、科技的社会力量，艺术与设计本身的力量，人的需要，共同推动设计对艺术的执着追求。
设计者有针对性地进行设计，而平面设计则是利用视觉元素(文字、图片等等)来传播对广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户传达广告主的诉求。除了灵感之外，平面设计的好坏更重要的是是否能准确表达诉求点，是否能满足商业需求。
如果从空间概念上界定，就可以泛指现有的各种形式的、以长、宽两维形式传达视觉信息的广告;如果从制作方式上界定，就可以划分为印刷型、非印刷型和光电型;如果从用途上界定，就可以划分为户外、室内和移动型三种形式;如果从设计上来说，就可以划分为文字、图形、线条、色彩、排版等要素。由于平面广告传达的信息简洁，可以在短时间内抓住人心，因而成为广告的主要表现手段之一。一幅好的的平面广告设计在创作中需要表现手段的浓缩和符号化，具有时代感和新奇感，并有设计独特的表现手法和情感。
广告设计的精益求精对于广告的视觉传达信息的准确性起着至关重要的作用，它是广告策划深化和视觉表达不可或缺的重要环节。其最终目的在于追求广告效果，而广告效果的好坏，关键在于广告设计的成功与否。当代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告策略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确地传达产品或服务的信息，建立有利于营销的品牌形象和企业形象。
扫一扫，关注我们