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自日内瓦国际高级钟表沙龙创办以来,卡地亚继续将制表技艺推向新的高度。
“我们谈论高级时装(Haute Couture)和高级珠宝(Haute Joiallerie),”Perrin在1994年告诉笔者,“我认为,高端奢侈品牌冠以‘高级制表’(Haute Horlogèrie)之名是很自然的。这些梦想时计不属于巴塞尔,而是巴黎或日内瓦。无论你走到世界的哪个角落,如果你问‘世界上的腕表是什么?’他们会告诉你“瑞士表。”你接着问‘瑞士表在哪儿制造?’他们会说‘日内瓦。’百达翡丽、江诗丹顿、卡地亚和劳力士,这些品牌所提供的不仅是品质,还有地位、魅力和魔力。”
这就需要一种新的机械表业务模式,要求瑞士制表商改变陈旧的产业理念。高级制表意味着更加奢侈的业务模式:从产品、营销、到批发和零售。“他们必须这样做,”Perrin说道,“总有一天,他们会不得不展示一双耐克鞋和一双爱马仕鞋之间的差异。我们最早指出,制表行业存在奢侈业务,而且我知道未来会证明我们是对的。”
事实上,新型模式不仅促进了奢侈表销售额的急剧增长,还催生了另一种新现象:奢侈制表巨头的出现。
并购狂潮
1990年代后五年,机械繁荣加快发展。
在今天看来,我们很难相信大型奢侈集团结构对制表世界来说是相对较新的事物。
1995年,“洛奇”史泰龙走进佛罗伦萨的一家钟表店,注意到由一家名为沛纳海的当地公司生产的大尺寸(直径44毫米,以当时的标准来看确实硕大)黑色潜水腕表。他认为这将是正在拍摄的《十万火急》电影中水下场景的完美佩戴品,于是先买了200枚,后又追增了200枚。名人钟表收藏家如史泰龙、阿诺德·施瓦辛格(爱彼拥趸)、和艾尔顿·约翰(1997年50岁生日派对上向宾客赠送法穆兰腕表)促使媒体聚焦腕表,为行业繁荣提供了助推力。
随着L.U.C系列的推出,Chopard萧邦加入高级制表阵营。
1996年,以成功的Happy Diamonds系列珠宝和腕表而闻名的Chopard萧邦,宣布研制出款自主机芯。该机芯名为L.U.C. 1.96超薄机芯(也即现在的L.U.C. 96.01),翌年随L.U.C. 1860腕表面市。至此,Chopard萧邦自豪加入瑞士制造商行列,这些制造商至少拥有一款完全自主设计和制造的机芯。1990年代中期,大多数瑞士公司的产出中,石英表仍占有很大比重。为提高机械表的产量,这些公司大多都从ETA购买机芯。随着机械制表的进一步蓬勃发展,一些公司开始自主生产机芯,以获得珍贵的“Manufacture”(制造)徽章。
1996年,江诗丹顿被旺多姆收购,后并入历峰集团
同年,历峰新设立的旺多姆奢侈品集团从沙特阿拉伯前石油部长艾哈迈德·扎基·亚马尼手中收购了江诗丹顿,拉开了接下来四年的并购序幕。1997年,旺多姆收购沛纳海。1999年5月,旺多姆取得巴黎珠宝商Van Cleef & Arpels梵克雅宝的大多数份额。
其他奢侈品集团也注意到了,特别是斯沃琪集团(Swatch Group)。它是世界上的制表公司,但却不是奢侈制表力量的一极。斯沃琪集团只有一个奢侈品牌,宝珀Blancpain;1992年,海耶克以4,400万美元的价格收购了宝珀Blancpain及其姊妹公司Frédéric Piguet。此后,海耶克专注于其他投资组合:低端市场有Swatch;中端市场有欧米茄(OMEGA)。历峰集团的举动迫使海耶克关注奢侈领域。全球的奢侈品集团路威酩轩集团(LVMH)也是如此,该集团完全忽视了机械表的复兴,旗下没有一家制表品牌。于是,两个集团开始抢购奢侈制表品牌。
1993年,欧米茄从乔治·丹尼尔斯手中购买了同轴擒纵技术。随后20多年里,这成为品牌自主机芯的主要特征之一。
1999年9月13日,路威酩轩集团宣布以8.14亿美元收购TAG Heuer泰格豪雅。次日,斯沃琪集团宣布以约1.1亿美元收购宝玑(Breguet)和Nouvelle Lemania。10月,路威酩轩集团再次出手,以4.6亿美元收购Ebel(这笔交易包含法国珠宝商尚美巴黎)。11月,路威酩轩集团又收购了Zenith真力时,这一次没有公布具体金额。短短三个月间,路威酩轩集团接连收购了三家制表公司。
并购狂潮持续到2000年。4月,斯沃琪集团收购雅克德罗(Jaquet Droz)。6月,BVLGARI宝格丽收购Gérald Genta和Daniel Roth品牌。7月,历峰集团抛出重磅炸弹,以令人咋舌的16.8亿美元收购积家、IWC万国表和朗格(A. Lange & S?hne)。10月,斯沃琪集团又将格拉苏蒂原创(Glashütte Original)和Union招致麾下。至此,品牌并购狂潮方才告一段落。
1987年至2017年,瑞士制表行业机械表出口量(单位:百万枚)的变化
进入新世纪,机械制表显然已经重新归来。市场对机械表,以及机械制表品牌的需求呈现爆炸式增长。机械表出口量从1987年的170万枚,提升至2000年的250万枚,涨幅为47%。2000年,机械表出口量仅为整体出口量的9%,但出口额占整体出口额的48%,与石英表相差无几。
1987年至2017年,瑞士制表行业机械表出口额(单位:十亿瑞郎)的变化
从那以后,机械表的新生变得更加神奇。1990年代的合并趋势得到进一步发展,更垂直的并购整合,更高的拍卖纪录,更高科技的研究(如硅质零件),更多的独立制表品牌,更多的自主制造品牌,更多的奢侈营销(如名人大使),更多的新媒体(博主、有影响力的人士、社交媒体),以及更多的对复古作品的兴趣。所有这一切都极大地扩展了机械表市场。2016年,瑞士机械表出口量和出口额分别占到整体的27%(696万枚)和80%(147亿瑞郎)。
最后,让我们重新回到文章开头。1999年,欧米茄推出限量发行99枚的De Ville系列腕表,该腕表搭载Calibre 2500同轴机芯,应用乔治·丹尼尔斯擒纵机构。欧米茄是这样夸耀的,“250年以来实用新型腕表擒纵系统。”时年72岁的乔治·丹尼尔斯,终于也确实,向“电工们”发出了有力的回击。(图/文 腕表之家 许朝阳编译)
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